近年來，光明乳業(yè)在體育營銷布局不斷加碼，從牽手中國女排助力里約奧運會奪冠，到成為全國第一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品企業(yè)，光明乳業(yè)體育營銷模式也在不斷革新，這些創(chuàng)新營銷方式也讓光明乳業(yè)的品牌形象得以提升。例如光明乳業(yè)冠名的《走出榮耀》，就是由上海市體育局、上海廣播電視臺聯合出品的4K大型體育紀錄片，在《走出榮耀》第一季第五集中，就向觀眾們講述了上海男排的拼搏之旅。

經歷過大大小小的賽事之后，常勝將軍的桂冠如同一個緊箍咒，讓上海男排肩負的壓力越來越重，面對挑戰(zhàn)，上海男排必須勇往直前。不可戰(zhàn)勝的上海男排有哪些不足為外人道的艱辛？拼搏進取的男排小伙子們又將怎樣證明自己？

將時間撥回到2017年天津的一場運動會，這個時期，上海男排教練沈瓊和他的隊伍被寄予了很高的期望。而讓人意想不到的是，這支中國男排的王者之師在小組賽爆冷輸給了其他男排；到了淘汰賽第一場，上海男排又以一場0：3輸掉了比賽，歷史性地倒在了運動會四強的門外......

而上海男排在天津全運會的失利，一度引發(fā)外界關于這支隊伍贏球只靠外援的質疑。然而上賽季聯賽，在所有球隊均不被允許使用外援的情況下，上海男排站上最高領獎臺，無聲地擊碎了這種質疑。后以全華班陣容奪得聯賽亞軍，進一步證明了上海男排本土球員有足夠的實力在全運會賽場爭冠。戰(zhàn)勝對手，舉起獎杯，這才是上海男排最該有的樣子！

《走出榮耀》之《冠軍》讓觀眾看到了中國男排的堅韌不拔，也展現了專業(yè)運動員通往勝利的道路，以及他們身上“超越自我”的體育精神。影片也激勵著當代年輕人成長，每當遇到挫折與困難，他們也會像中國男排的運動員一樣，迎難而上，不光成就自己，也能為這個時代的精彩添磚加瓦。

作為《走出榮耀》節(jié)目的獨家冠名商，光明乳業(yè)也始終堅守品質如一，為消費者傳遞值得贊揚的體育精神。今年是光明乳業(yè)歷史上的111年，其會繼續(xù)堅守“品質如一，創(chuàng)新如一，溫暖如一”的初心，弘揚社會正能量的品牌影響力，匯聚光明力量，用高品質的乳制品來全面滋養(yǎng)消費者的體魄，讓更多人感受美味與健康的快樂！