作為國(guó)內(nèi)越野車(chē)賽道的一員老將，2023年，北京汽車(chē)完成品牌煥新戰(zhàn)略，重新梳理三大產(chǎn)品系列，布局多款明星產(chǎn)品，取得了全球市場(chǎng)年銷(xiāo)16萬(wàn)輛、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)11.6萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)42%的漂亮成績(jī)單，增速不僅跑贏整體大盤(pán)，更跑贏了細(xì)分市場(chǎng)。

在銷(xiāo)量、品牌雙增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上，2024年第一季度，北京汽車(chē)再出大招，以BJ30的重磅推出率先探路輕越野SUV市場(chǎng)，開(kāi)啟全新產(chǎn)品大年，蓄力沖擊15萬(wàn)輛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)目標(biāo)。

產(chǎn)品、品牌雙煥新，尋覓15萬(wàn)輛增長(zhǎng)極

2023年，北京汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)攀升，總銷(xiāo)量超16萬(wàn)輛，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量116002輛，同比增長(zhǎng)42%。銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，源于車(chē)型矩陣的持續(xù)更新。2023年，北京汽車(chē)不僅推出了全新BJ40城市獵人版、BJ60千里版，還推出了2024款BJ40雨林穿越版、北京新魔方以及北京新X7，產(chǎn)品陣容更加完善。

不僅如此，在品牌層面，北京汽車(chē)也完成“三部曲”式的煥新，一個(gè)全新的北京汽車(chē)形象穩(wěn)步邁向新臺(tái)階。

在北京車(chē)展上，北京汽車(chē)完成了品牌全維度的上“新”，不僅統(tǒng)一了視覺(jué)符號(hào)，保留了漢字“北京”二字，重新梳理“悅野性能、悅旅戶(hù)外、悅己出行”三大系列產(chǎn)品；更整合服務(wù)與生態(tài)，構(gòu)筑用戶(hù)體驗(yàn)新升級(jí)，打造“智惠管家式”綜合服務(wù)體驗(yàn)。

在成都車(chē)展上，北京汽車(chē)煥新發(fā)布技術(shù)品牌，將“掌握核心技術(shù)”作為競(jìng)爭(zhēng)力打造的主線；技術(shù)品牌由積木2.0整車(chē)技術(shù)、無(wú)疆越野技術(shù)、先機(jī)智能技術(shù)、魔核動(dòng)力技術(shù)四部分組成。

在廣州車(chē)展上，北京汽車(chē)推出用戶(hù)生態(tài)品牌，以“同行者的姿態(tài)”，聚焦“戶(hù)外”核心要素，構(gòu)建起“以人為中心，以車(chē)為半徑”的用戶(hù)生態(tài)新模式，力求打造一個(gè)涵蓋眾多跨領(lǐng)域、跨圈層、跨品類(lèi)生態(tài)伙伴的“戶(hù)外出行生態(tài)社區(qū)”，攜手用戶(hù)、生態(tài)合作伙伴持續(xù)創(chuàng)新，共同成長(zhǎng)。

在過(guò)去一年市場(chǎng)、品牌雙增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，2024年，北京汽車(chē)將繼續(xù)迎來(lái)產(chǎn)品大年，奔向全新的發(fā)展目標(biāo)。

據(jù)介紹，2024年，北京汽車(chē)旗下三個(gè)產(chǎn)品系列將先后迎來(lái)BJ30燃油+HEV、BJ40榮耀版、全新BJ40刀鋒英雄版、全新BJ40電驅(qū)版、BJ60電驅(qū)版等五款新品。

其中，作為北京汽車(chē)打造“中國(guó)第一戶(hù)外汽車(chē)品牌”的又一力作，BJ30于3月5日正式亮相，成為北京汽車(chē)突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)15萬(wàn)輛的全新增長(zhǎng)極。

錨定全新航道，助力越野市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)

今年甫一開(kāi)年，在比亞迪的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)車(chē)圈陷入價(jià)格戰(zhàn)，內(nèi)卷進(jìn)一步加劇，車(chē)企普遍承壓，尤其是A級(jí)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，儼然成為紅海市場(chǎng)。但實(shí)際上，A級(jí)SUV市場(chǎng)的內(nèi)卷早在2023年就已初見(jiàn)端倪，多款硬派風(fēng)格的A級(jí)SUV扎堆進(jìn)入市場(chǎng)。

不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研顯示，硬派SUV的價(jià)格區(qū)間主要集中在20萬(wàn)以上，對(duì)于向往越野但預(yù)算有限的用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不友好。而城市SUV雖然價(jià)格門(mén)檻更低，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，越野能力不強(qiáng)，玩法單一。對(duì)于中低預(yù)算、想越野、追求個(gè)性的用戶(hù)來(lái)講，會(huì)傾向考慮20萬(wàn)以下的A+級(jí)硬派SUV。

在此背景下，“輕越野SUV”新品類(lèi)在A級(jí)SUV市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。從本質(zhì)上來(lái)看，輕越野SUV屬于城市SUV中更加細(xì)分化的衍生品，其不僅整合了城市SUV的舒適經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還具備越野車(chē)的越野性能，一句話(huà)概括，叫做“城市越野兩不誤”，符合消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化的時(shí)代特征。

目前為止，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌看到了輕越野SUV市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能并相繼發(fā)力，哈弗大狗、捷途旅行者、奇瑞icar等都是這一領(lǐng)域的佼佼者。面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，BJ30也在摸索自己的成功之路。

據(jù)了解，BJ30搭載“魔核電驅(qū) ”混合動(dòng)力系統(tǒng)，最大功率206kW，峰值扭矩450N·m，百公里加速7.54s，0.1秒瞬時(shí)響應(yīng)，動(dòng)力不輸“2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)”。ATS全地形控制系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)雪地、沙地、泥地、涉水等多種駕駛模式。當(dāng)然，越野配置再專(zhuān)業(yè)，也需好“底子”，BJ30擁有25°接近角、30°離去角、21°縱向通過(guò)角，最大離地間隙215mm。車(chē)輛軸距2820mm，后備箱縱深1920mm，尺寸及空間均超過(guò)同級(jí)競(jìng)品。另外，BJ30的WLTC綜合油耗為5.85L，綜合續(xù)航可達(dá)1000公里以上。不僅能跑，還省“草料”，大大降低了用戶(hù)擁車(chē)成本。

作為北京汽車(chē)悅旅戶(hù)外系列的首款車(chē)型，BJ30將以北京越野世家技術(shù)基因?qū)嵙榛浴坝才伞薄奥稜I(yíng)”“輕野”等為年輕化標(biāo)簽，為用戶(hù)解決城市日常出行、戶(hù)外越野游玩等多場(chǎng)景、多路況用車(chē)訴求，助力越野車(chē)市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)悉，BJ30將于4月25日在北京國(guó)際車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售，并于5月27日正式上市，相信這樣一款更加細(xì)分、更具個(gè)性化特點(diǎn)的新品的到來(lái)，將為北京汽車(chē)2024年的發(fā)展增添更多助力。