耐克公司上季度銷售額不及預(yù)期，撤回新財(cái)年全年業(yè)績(jī)指引。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日，耐克公司發(fā)布截至2024年8月31日的2025財(cái)年第一財(cái)季財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期，同比下滑10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.51億美元，同比下滑28%；毛利率同比提高1.2個(gè)百分點(diǎn)至45.4%，超出市場(chǎng)預(yù)期，主要由于NIKE品牌產(chǎn)品成本降低、倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本降低以及受益于上年的戰(zhàn)略定價(jià)舉措。

該季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

值得注意的是，耐克新CEO上任在即。9月19日，耐克公司宣布公司董事會(huì)任命艾略特·希爾為公司總裁兼首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效，作為一名退休四年、曾在耐克公司工作32年的老將，希爾曾領(lǐng)導(dǎo)耐克全球團(tuán)隊(duì)、品牌和業(yè)務(wù)方面創(chuàng)造了良好的業(yè)績(jī)。

預(yù)計(jì)第二財(cái)季收入至少下滑8%，新CEO重返耐克面臨挑戰(zhàn)

在該季度，耐克公司已在積極調(diào)整產(chǎn)品組合，并通過(guò)體育重新激發(fā)品牌勢(shì)頭。但規(guī)模復(fù)蘇需要時(shí)間，目前公司還未扭轉(zhuǎn)局面。具體來(lái)看，弗蘭德指出，“該季度公司的單位銷售額低于預(yù)期，部分抵消了較高的平均售價(jià)，耐克直銷的流量下降幅度比預(yù)期要大。我們發(fā)現(xiàn)耐克線上渠道以及大中華區(qū)合作商店的流量特別疲軟。”

整體來(lái)看，弗蘭德指出，第一財(cái)季的業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期。從關(guān)鍵運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里的強(qiáng)勁勢(shì)頭到新品和創(chuàng)新步伐的加速推進(jìn)，公司已經(jīng)看到了早期的勝利。隨著希爾回歸領(lǐng)導(dǎo)耐克的下一階段增長(zhǎng)，公司團(tuán)隊(duì)充滿了活力。

具體來(lái)看業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，該季度NIKE和匡威兩大品牌業(yè)績(jī)都面臨挑戰(zhàn)。其中NIKE品牌收入為111億美元，同比下降10%；匡威營(yíng)收為5.01億美元，同比下降15%。財(cái)報(bào)指出，兩個(gè)品牌在所有地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。

渠道方面，NIKE直銷收入為47億美元，同比下降13%，主要由于NIKE品牌線上收入下降20%，但NIKE自有商店收入增加1%部分抵消了這一影響。批發(fā)收入為64億美元，同比下滑8%。

2024財(cái)年第四財(cái)季，耐克高管曾指出，由于線上銷售疲軟，此外生活方式業(yè)務(wù)在第四財(cái)季出現(xiàn)疫情暴發(fā)以來(lái)首次下滑，主要包括Air Force1、AirJordan1和Dunk等線上銷售占比高的經(jīng)典系列表現(xiàn)不佳。但該季度，耐克公司開始積極調(diào)整產(chǎn)品投資組合，持續(xù)減少經(jīng)典鞋類AirForce1、Dunk和AirJordan1等業(yè)務(wù)占比。

此外，隨著耐克CEO上任在即，市場(chǎng)也在期待，在零售合作伙伴中享有較高聲譽(yù)的希爾能重建與批發(fā)商之間緊張的關(guān)系，扭轉(zhuǎn)耐克業(yè)績(jī)下滑的局面，最重要的是，加快新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。

大中華區(qū)營(yíng)收結(jié)束七連增，公司對(duì)該市場(chǎng)前景持樂(lè)觀態(tài)度

該季度耐克大中華區(qū)銷售額為16.66億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比下滑4%，息稅前利潤(rùn)下滑4%，而北美地區(qū)銷售額同比下滑11%。

各地區(qū)營(yíng)收情況

各地區(qū)息稅前利潤(rùn)情況

弗蘭德表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典系列的需求很強(qiáng)勁，喬丹在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模很大，公司也正在密切關(guān)注和管理這項(xiàng)業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，耐克大中華區(qū)在創(chuàng)新和運(yùn)動(dòng)性能領(lǐng)域的故事得到了市場(chǎng)的良好反饋，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新的需求顯著高于其他市場(chǎng)，“創(chuàng)新在中國(guó)的業(yè)務(wù)組合中占比最高，而其他地區(qū)則不然”。

談及中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，弗蘭德表示，公司著眼于長(zhǎng)期，盡管已下調(diào)了對(duì)今年剩余時(shí)間中國(guó)市場(chǎng)的短期預(yù)期，但中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍受到支持，對(duì)耐克在大中華區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度。耐克將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)市場(chǎng)提供更多支持，尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺(tái)和供應(yīng)鏈領(lǐng)域，以持續(xù)滿足本地消費(fèi)者的需求。我們對(duì)耐克在大中華區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展以及中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的廣闊前景充滿信心。

截至10月1日收盤，耐克股價(jià)報(bào)收89.13美元/股，漲0.83%，盤后跌超6%。年初至今以來(lái)下跌近17%。