對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)變革的時(shí)代，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，新能源浪潮席卷；也是混亂的時(shí)刻。一場(chǎng)始于年初并仍在蔓延的價(jià)格混戰(zhàn)已使市場(chǎng)不穩(wěn)定達(dá)到前所未有的程度...

2023上海車(chē)展就是在這樣的背景下開(kāi)幕的。作為傳統(tǒng)合資企業(yè)的代表，一汽豐田上海車(chē)展以其全新的產(chǎn)品技術(shù)和全新的自信，展示了新時(shí)代主流合資車(chē)企的自信和實(shí)力。越是艱難復(fù)雜的時(shí)刻，越需要有更加堅(jiān)定的信心。面對(duì)巨變，只有睿智的洞察，才能跨越命運(yùn)的輪回，在變革中開(kāi)啟新的博弈。

雖然新能源行業(yè)改革的趨勢(shì)不可阻擋，但目前仍有2/3的用戶(hù)選擇傳統(tǒng)能源，燃油車(chē)的基礎(chǔ)依然深厚。對(duì)于一汽豐田來(lái)說(shuō)，只要用戶(hù)有需求，一汽豐田都會(huì)全力以赴滿(mǎn)足。為此，一汽豐田確立了“兩手抓，兩手都要硬”的方針。一方面，繼續(xù)保持在傳統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，依托豐田先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)車(chē)型向智能化、高端化發(fā)展，構(gòu)建新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展新格局；另一方面也在如火如荼的推廣新能源。隨著“新能源工廠投產(chǎn)”和“全新純電動(dòng)bZ品牌上市”，一汽豐田沖刺新能源賽道的號(hào)角已經(jīng)吹響。

這樣的雙線戰(zhàn)略規(guī)劃，在本次上海車(chē)展上也能明顯感受到。在本次車(chē)展上，一汽豐田新上市的bZ品牌首款純電動(dòng)汽車(chē)bZ3受到了極大的關(guān)注，為新一代用戶(hù)拒絕傳統(tǒng)，同時(shí)倡導(dǎo)對(duì)幸福家庭出行的追求。bZ3“Family Lounge Family Fun”的設(shè)計(jì)理念為用戶(hù)提供了一個(gè)與家人朋友相聚、享受休閑時(shí)光的舒適空間。對(duì)于習(xí)慣了豐田的高品質(zhì)，期望擁有“0焦慮”等純電動(dòng)出行的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，bZ3高品質(zhì)、高效率、高科技、安全省心的全新電動(dòng)系統(tǒng)將帶給他們極致的純電動(dòng)體驗(yàn)。

值得一提的是，在本次車(chē)展上，一汽豐田帶來(lái)了一款全新的跨界概念車(chē)——BZ Sport跨界概念車(chē)，一經(jīng)亮相便受到了展商的歡呼和追捧。它是為“Z世代”用戶(hù)而生，以“Reboot”為開(kāi)發(fā)理念，帶給用戶(hù)釋放自身價(jià)值的全新體驗(yàn)。這款車(chē)計(jì)劃明年投放市場(chǎng)。與此同時(shí)，代表皇冠家族和“全場(chǎng)景新主流”MPV Gravia的一汽豐田傳統(tǒng)車(chē)型也在車(chē)展上精彩表現(xiàn)，彰顯了一汽豐田傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)與新能源的決心和實(shí)力。

在大變革的時(shí)代，選擇和展現(xiàn)自己。中國(guó)新能源已經(jīng)進(jìn)入智能化下半場(chǎng)。當(dāng)更多車(chē)企承接電動(dòng)化智能化時(shí)，一汽豐田卻“獨(dú)樹(shù)一幟”，不僅積極推動(dòng)新能源汽車(chē)的智能化升級(jí)，還深化傳統(tǒng)汽車(chē)的智能化改造，讓每一位選擇傳統(tǒng)汽車(chē)的用戶(hù)都能享受到最智能的出行體驗(yàn)。

在2023年上海車(chē)展上，豐田發(fā)布了未來(lái)智能新技術(shù)，包括“T-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)”、“豐田空間智能駕駛艙”、“Toyota Connect智能互聯(lián)”和第五代智能電動(dòng)混合動(dòng)力雙擎技術(shù)。搭載“豐田空間智能座艙”的全新RAV4房融于4月27日正式上市，搭載第五代智能電動(dòng)混合動(dòng)力雙擎的全新卡羅拉也將于今年上半年上市。兩款車(chē)在本次車(chē)展上都有精彩表現(xiàn)，將為與數(shù)字時(shí)代共存的新一代用戶(hù)帶來(lái)全新的智能科技體驗(yàn)。

對(duì)體制的雙重自信，鑄就新時(shí)代的示范力量

人們常說(shuō)，堡壘最容易受到內(nèi)部因素的影響。市場(chǎng)越“動(dòng)蕩”，信心比黃金更重要。此次車(chē)展，一汽豐田不僅在產(chǎn)品和技術(shù)上展現(xiàn)了看得見(jiàn)的“硬核”實(shí)力，更展現(xiàn)了一個(gè)20年傳統(tǒng)車(chē)企的內(nèi)在自信和制度自信。

一直以來(lái)，一汽豐田堅(jiān)持“以客戶(hù)為中心”，將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，率先推行豐田TPS精益生產(chǎn)模式，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量?！峨y忘豐田車(chē)》在用戶(hù)心中有口皆碑；高品質(zhì)、高耐久性和高安全性的QDR已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的背景和實(shí)力，成就了一汽豐田的過(guò)往，讓一汽豐田成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的達(dá)到千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的車(chē)企，也將是一汽豐田未來(lái)?yè)P(yáng)帆遠(yuǎn)航的重要支撐。

如今的汽車(chē)行業(yè)百花齊放，有各種各樣的用戶(hù)場(chǎng)景。面對(duì)新環(huán)境、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，一汽豐田作為傳統(tǒng)合資企業(yè)的代表，秉承“開(kāi)放、包容、兼收并蓄”的態(tài)度，以向用戶(hù)導(dǎo)向型企業(yè)的全面轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，積極學(xué)習(xí)新勢(shì)力在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)方面的新思維和經(jīng)驗(yàn)，以制度創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，構(gòu)建銷(xiāo)售與服務(wù)一體化營(yíng)銷(xiāo)模式，讓營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)相互賦能。

在這個(gè)“體驗(yàn)至上”的時(shí)代，一汽豐田20年來(lái)對(duì)服務(wù)渠道和體系的精心澆灌，碩果累累，在新時(shí)代賦予了新的力量。目前，一汽豐田已在商圈開(kāi)設(shè)760家經(jīng)銷(xiāo)商、147家分店、6家體驗(yàn)店，共計(jì)913家網(wǎng)點(diǎn)。無(wú)論何時(shí)何地，都能以最快的速度為用戶(hù)提供最便捷、最可靠、最放心的保障，這恰恰是一汽豐田在新能源浪潮中最大的差異化優(yōu)勢(shì)。

沒(méi)有好壞之分的時(shí)候，關(guān)鍵看怎么處理；局勢(shì)的關(guān)鍵是如何控制它。盡管市場(chǎng)形勢(shì)動(dòng)蕩，但創(chuàng)新、見(jiàn)多識(shí)廣、實(shí)力雄厚的一汽豐田，有思想、有措施、有希望，緊扣“以用戶(hù)為中心”，建立了邁向新方向、智能化的進(jìn)階之路。相信新時(shí)代的一汽豐田將繼續(xù)鞏固主流地位，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。