新能源的浪潮下，榮威正試圖找回昔日的榮光。

近日，上汽榮威品牌推出了全新序列“D家族”的首款產(chǎn)品——榮威D7，該車共有純電和插電混合動力兩種版本，新車定位的是中高級轎車，但起售價卻分別是14.38萬元起、12.18萬元起，主打以“B級車的空間、B級車的價值、A級車的價格”，進軍B級車市場。

“品牌的恢復(fù)是需要時間的，為此我們對榮威品牌做了三年產(chǎn)品規(guī)劃，今年D7是第一臺車，明年有兩臺車，到2025年有三到四臺車，每年至少推出兩款新能源車型?！鄙掀擞密嚬究偨?jīng)理吳冰在媒體溝通會上表示，榮威是中國最早做新能源的品牌，榮威新能源的標簽在五年前非常響亮，現(xiàn)在也希望能從D7開始，用更多產(chǎn)品、用上汽實力來說話，讓榮威回歸到該有的市場地位。

從B極市場切入

隨著中國汽車市場向純電動汽車和插電混合動力汽車進行轉(zhuǎn)變，榮威提出了面向未來的“D戰(zhàn)略”，即新序列、新技術(shù)、新周期。

其中，“D”代表Determine the Future，展現(xiàn)了榮威面向新汽車時代的變革和機遇，把握核心技術(shù)的決心和決勝未來的信心?！癉”也代表榮威“D家族”的命名含義，即Digital Empowerment數(shù)字賦能、Durable Development可持續(xù)發(fā)展和Dream For Better Car Life為中國和全球用戶實現(xiàn)更美好的汽車生活的夢想。

榮威D7，是其全新產(chǎn)品系列“D家族”的首款車型。該車型依托“上汽星云”純電系統(tǒng)化平臺和“上汽珠峰”機電一體化架構(gòu)兩大超級平臺打造，長寬高分別為4890mm/1872mm/1510mm，軸距為2810mm。

同時，榮威D7還搭載了同級集成度最高的VGA六合一電驅(qū)，峰值功率155KW，峰值扭矩310N·m，零百加速僅6.5秒，并配置了兩款不同電量魔方電池，CLTC續(xù)航里程分別可達510km和610km。

“B級車市場競爭特別激烈，但我們還是決定進入B級車。”上汽乘用車公司首席營銷官樸春旭表示，其原因有兩點:一是上汽有技術(shù)實力和底蘊，去造出一臺物有所值、物超所值的B級車；二是布局B級車市場，既是有利于D家族產(chǎn)品序列的開局，也是利于后面所有產(chǎn)品的布局。

一方面，在整個轎車市場中，B級轎車所占市場份額較大，且一直增長。乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，B級轎車市場總銷量為218.3萬輛，同比增長14.8%，占乘用車市場總份額的14.3%。

另一方面，B級轎車市場在燃油車與新能源車中的占比，分別為73.5%和26.5%，是目前少數(shù)仍被燃油車占據(jù)主導地位的細分市場。由于新能源滲透率相對較低，新能源B級轎車市場的發(fā)展前景也相對廣闊。

三年推8款車型

不過，目前B級市場的整體內(nèi)卷程度，以及最近上市的新車數(shù)量，都給榮威D7的突圍，增加了不少難度。

對此，榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理周濰也表達了自己的看法。他認為，在競爭相對激烈的市場，只有打磨好產(chǎn)品技術(shù)，定義好產(chǎn)品，強化好產(chǎn)品綜合實力，才有可能在這個細分市場、在面臨各種對手相互角逐的過程當中，形成自己的優(yōu)勢。

“榮威D7雙車完全是按照中級車的尺寸、軸距、舒適性去打造的，但基于目前中國新能源車市場的狀態(tài)，基于我們對榮威品牌未來三年規(guī)劃，作為D序列的第一臺車，我們給出了A級車的價格?！眳潜a充道，通過合理的定價，打造出差異化優(yōu)勢，才能讓更多的消費者感知到榮威D7的產(chǎn)品價值，再次讓榮威品牌重回用戶的視野，回到主流賽道。

事實證明，榮威的這個策略確實有效。據(jù)了解，榮威D7上市當天，在沒有預(yù)售、沒有鎖單的情況下，單天訂單已經(jīng)破千。按照這個的發(fā)展態(tài)勢，榮威D7明年突破一萬臺的銷量目標，有很大希望能夠達成。

在此情況下，榮威明確新能源汽車將成為未來產(chǎn)品開發(fā)的重中之重，將全力投入新能源這條發(fā)展賽道。在能源形式上，純電動汽車和插電混合動力汽車(DMH)將雙駕并驅(qū)。尤其值得注意的是，基于上汽集團在混動技術(shù)上的積累，DMH將成為產(chǎn)品開發(fā)核心中的核心。目前，榮威D家族的第二個產(chǎn)品已經(jīng)出來了，定位為混動SUV。

據(jù)悉，未來三年，以“D家族”為核心，榮威將陸續(xù)推出8款新能源車型，實現(xiàn)從純電到混動的全覆蓋，從緊湊級到中高級車型的全覆蓋，從轎車、SUV到MPV的全品類覆蓋。而隨著“D家族”的逐步推進，榮威也有望在新能源汽車市場中取得更為顯著的成就。

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