滿足需求升級(jí)，打造全流程“幸福體驗(yàn)”

秋季，婚慶市場(chǎng)迎來了旺季，許多餐廳的宴會(huì)廳被大量預(yù)訂，特別是在消費(fèi)者認(rèn)為的“好日子”里。正因如此，部分投資者對(duì)婚姻產(chǎn)業(yè)也持一定的樂觀態(tài)度。

今年婚慶產(chǎn)業(yè)的興旺，與消費(fèi)需求得到一定釋放不無關(guān)系。民政部的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全國結(jié)婚登記178.1萬對(duì)，較去年第二季度同期相比，增加15.6萬對(duì)。天眼查數(shù)據(jù)也顯示，目前我國已有近150萬家婚慶企業(yè)，其中79.52%的企業(yè)成立于5年內(nèi)，行業(yè)發(fā)展速度之快可見一斑。

事實(shí)上，95后已經(jīng)開始步入適婚年齡，95后乃至00后正在成為婚慶市場(chǎng)的“主力”，對(duì)于這些新生代消費(fèi)者而言，他們中許多人的結(jié)婚消費(fèi)模式，不再局限于一場(chǎng)婚禮、一組婚紗照，也不再追求“大而全”，而是將結(jié)婚消費(fèi)作為表現(xiàn)自我生活主張的一部分。婚禮不再繁文縟節(jié)，婚紗照不再墨守陳規(guī)，求婚策劃形式多種多樣，從開始準(zhǔn)備喜糖到最終的蜜月旅行，年輕消費(fèi)者更加重視婚禮全流程的體驗(yàn)感，并將這種體驗(yàn)感作為人生的美好回憶。更為關(guān)鍵的是，通過各類短視頻，消費(fèi)者可以很快了解到更多婚禮形式，并不滿足于本地婚慶公司的制式化服務(wù)。

其實(shí)，婚慶產(chǎn)業(yè)也是有完整產(chǎn)業(yè)鏈條的，并不局限于一場(chǎng)婚宴。消費(fèi)者越來越重視婚禮全流程的“幸福體驗(yàn)”，這使得相關(guān)企業(yè)需要優(yōu)化相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化、定制化的婚慶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅需要有更具新鮮感和美感的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，也需要專業(yè)人員來實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

不過，當(dāng)下婚慶產(chǎn)業(yè)，依然是“小作坊”多，專業(yè)性的大企業(yè)少，很多小微企業(yè)只是深耕細(xì)分領(lǐng)域。這使得在籌辦一場(chǎng)婚禮時(shí)，婚慶組織方更像“包工頭”，將婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)分包給不同的企業(yè)和個(gè)人，比如布場(chǎng)、司儀、攝像等，這就使得服務(wù)質(zhì)量可能出現(xiàn)不可控的情況，專業(yè)人才的培養(yǎng)也無從談起。而對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)而言，分包過細(xì)也會(huì)將每個(gè)環(huán)節(jié)可以獲得到的利潤攤薄。

正因如此，對(duì)于有意在婚慶行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的企業(yè)而言，當(dāng)下需要改變過去的“分包”模式，通過培養(yǎng)專業(yè)人才和積累相應(yīng)資源，逐步從“分包”過渡到“全包”模式。只有當(dāng)全部產(chǎn)業(yè)鏈條和服務(wù)環(huán)節(jié)都處于可控的狀態(tài)之下，才能夠給消費(fèi)者更好的“幸福體驗(yàn)”。