近年來，隨著大眾健康意識的升級，與美和健康相關(guān)的產(chǎn)品越來越受到青睞。在護膚領(lǐng)域，消費者愈發(fā)注重精細化、科學(xué)化的肌膚健康管理，精準(zhǔn)護膚理念逐漸深入人心，這一趨勢也讓精準(zhǔn)護膚成為潛力賽道。此前AMIRO覓光聯(lián)合新華網(wǎng)、艾瑞咨詢共同發(fā)布的《2023年精準(zhǔn)護膚趨勢報告》顯示，預(yù)計2023年中國精準(zhǔn)護膚行業(yè)市場規(guī)模達到616億。

消費者對護膚需求不斷演進的背后，亦伴隨著國貨護膚品牌的發(fā)力與崛起。美容儀行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)的美容儀市場主要被國際品牌所占據(jù)，部分海外品牌雖然具備一定的先發(fā)優(yōu)勢，但行業(yè)并未產(chǎn)生真正意義上的頭部企業(yè)和壟斷趨勢；而本土企業(yè)研發(fā)團隊更貼近市場、更懂消費者需求，國產(chǎn)品牌的綜合競爭力逐步走高，AMIRO覓光等國貨品牌強勢突圍。

10月31日，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長，155個品牌開賣成交即破億，AMIRO覓光亦身居其中，以“精準(zhǔn)醫(yī)療+光電科技”的差異化定位沖出重圍，成為行業(yè)黑馬，而其突圍邏輯，可在其產(chǎn)品中管窺一二。

用戶為本產(chǎn)品為王，AMIRO覓光以差異化創(chuàng)新破局

產(chǎn)品是鏈接品牌和消費者的核心載體，而好的產(chǎn)品必定源于對用戶需求的深度挖掘。AMIRO覓光深諳其道，“在我們的產(chǎn)品研發(fā)過程中，用戶永遠是第一位?！盇MIRO覓光產(chǎn)品經(jīng)理余意如是說。

“很多用戶認為美容儀操作繁瑣，無法堅持導(dǎo)致收效甚微，這也讓家用美容儀被冠以智商稅的名頭，我們希望能打造一款操作更簡單、更高效的美容儀”。

2022年8月，AMIRO覓光打造了業(yè)內(nèi)首款搭配面膜蓋章使用的美容儀——覓光膠原炮，在家用美護行業(yè)開創(chuàng)了“儀器+成分”的護膚新方式，“通過美容儀搭配定制功效面膜的方式，讓能量與成分協(xié)同，實現(xiàn)1+1＞2的護膚效果?！币捁饽z原炮推出后，便深受用戶青睞。

“在過去的一年里，我們得到了很多消費者的真實反饋，并持續(xù)和上海交大進行射頻技術(shù)的探索，通過對射頻頻率、電壓、脈沖、電極數(shù)量、電極間距等多維度的技術(shù)迭代，最終推出了覓光膠原炮第二代，產(chǎn)品延續(xù)了搭配面膜蓋章的護膚模式，在能量、精準(zhǔn)度、功能上全面升級?！?/p>

據(jù)悉，覓光膠原炮第二代于今年9月上市，聯(lián)合面中部大師宋為民為東方骨相專研“大師模式”，定位提升面中5大韌帶群；通過采集上千位國人女性面部皮膚4大分區(qū)阻抗值，創(chuàng)新四色分區(qū)面膜，讓能量“分層分區(qū)”精準(zhǔn)釋放；聯(lián)合上海交大生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院智慧光電聯(lián)合研發(fā)中心研制出排布方式更優(yōu)的48極黃金點陣射頻，讓能量更深更均勻；另有“敏肌模式”，首創(chuàng)低溫動能射頻，結(jié)合舒緩修護成分，實現(xiàn)修護屏障，溫和抗衰。

憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新性、強大的技術(shù)內(nèi)核、卓越的精準(zhǔn)功效等綜合實力，覓光膠原炮第二代備受行業(yè)及消費者認可，榮獲2023時尚COSMO美容大獎——年度精準(zhǔn)抗衰美容儀。

“產(chǎn)學(xué)醫(yī)研”深度融合 夯實精準(zhǔn)護膚技術(shù)底座

無論是覓光膠原炮還是覓光膠原炮第二代，“創(chuàng)新”二字都被演繹得淋漓盡致，也正是底層技術(shù)實力的支撐，才讓AMIRO覓光基于用戶洞察的產(chǎn)品創(chuàng)新得以實現(xiàn)，最終以產(chǎn)品的形式與用戶對話。

自2015年成立以來，AMIRO覓光就將自己定位為“科技公司”。在品牌發(fā)展初期，便籌建了光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三大內(nèi)部實驗室，后與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)分別成立聯(lián)合實驗室，形成“3+4”科研鏈條，不斷挖掘醫(yī)療科技和光電技術(shù)在精準(zhǔn)護膚領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，打造了射頻美容儀、光療美容儀、脫毛儀、智能化妝鏡等產(chǎn)品矩陣。截至目前，AMIRO覓光累計申請408項專利，其中發(fā)明專利申請112項，筑起深厚的技術(shù)壁壘。

在學(xué)科交叉融合中，AMIRO覓光已然布局了一個清晰的“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”科研生態(tài)，將“醫(yī)療化”深植于產(chǎn)品落地的全生命周期。

余意表示：“在產(chǎn)品研發(fā)階段，我們會與上海交通大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)院、浙江大學(xué)藥學(xué)院等多所高校進行聯(lián)合研發(fā)，推動前沿醫(yī)療科技和光電技術(shù)在護膚場景落地應(yīng)用；在產(chǎn)品上市階段，我們 也會聯(lián)合中大八院、成都二院等大型三甲醫(yī)院及第三方權(quán)威檢測機構(gòu)，展開多中心的、多人群、多場景的人體功效臨床試驗，以循證醫(yī)學(xué)驗證產(chǎn)品的有效性和安全性。”

當(dāng)被提及美容儀行業(yè)監(jiān)管政策時，余意信心十足，“覓光可以說是第一批布局家用射頻美容儀醫(yī)療化的品牌，今年年初，我們已在廣東省藥監(jiān)局完成三類醫(yī)療器械臨床試驗備案，在美容儀三類醫(yī)療器械注冊工作上進展順利?！睂τ贏MIRO覓光而言，監(jiān)管提級無疑是個利好消息，在阻隔市場低質(zhì)的惡性競爭的同時，推動行業(yè)進入“卷技術(shù)”的良性競爭狀態(tài)。 

作為精準(zhǔn)護膚行業(yè)的先行者，AMIRO覓光始終堅持技術(shù)探索和研發(fā)投入，以實際科研產(chǎn)出和產(chǎn)品落地推動護膚行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，先后牽頭制定國內(nèi)首個美容儀配套面膜團標(biāo)——《適用于射頻儀使用的面膜通則》和《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》等團體標(biāo)準(zhǔn)；聯(lián)合上海交通大學(xué)聯(lián)合實驗室專家就射頻電極幾何排布方式和能量關(guān)系進行深入研究，在SCI發(fā)表了國內(nèi)光電抗衰領(lǐng)域首篇射頻技術(shù)方向研究論文。

復(fù)盤覓光的突圍之路，是一落一穩(wěn)地做好技術(shù)深耕，踏踏實實地打磨創(chuàng)新產(chǎn)品，以細水長流的用戶口碑撬動新的增長空間。大浪淘沙始見金，滄海濟帆終接云，行業(yè)從混沌走向良性發(fā)展，必然會經(jīng)歷一次又一次的大洗牌，品牌要做的，是堅持長期主義投身技術(shù)和創(chuàng)新，方能穿越周期，實現(xiàn)可持續(xù)增長。（來源：中國網(wǎng)）