個(gè)體的人的身份是在社會(huì)關(guān)系中被定義的，社會(huì)關(guān)系的復(fù)雜性自然也就決定了，個(gè)體的身份同樣是復(fù)雜多樣的。

在無(wú)數(shù)個(gè)切面中，三十而立、四十不惑的男性消費(fèi)群體，是員工同時(shí)也是上司，是兒子同時(shí)也是父親。與其將這一群體比作樹(shù)木的某一枝杈，不如說(shuō)，對(duì)于每一個(gè)個(gè)體而言，自己才是自己身處的生活的發(fā)散地與圓心。

這并不是說(shuō)一切都以自己為中心，要像太陽(yáng)一樣期盼所有星球都圍繞自己而轉(zhuǎn)。即便對(duì)于這部分社會(huì)關(guān)系呈N次方的男性消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，在承擔(dān)生活的重?fù)?dān)與他人的期許前，也需要先獲得內(nèi)心的穩(wěn)定與自我的完善。

因此，比起被賦予“奶爸”的標(biāo)簽，他們或許更愿意被稱贊一句“夠爺們兒”。

無(wú)關(guān)高下之分，只不過(guò)，后者除了肯定他們作為父親的身份，還肯定了他們更多其余方面的成就，最重要的是，從根本上肯定了他們堅(jiān)韌不拔的內(nèi)核。

人的本質(zhì)情感需求是渴望被看見(jiàn)，他們的需求，被廣汽傳祺看見(jiàn)并理解了。

今年10月1日，廣汽傳祺“另辟蹊徑”推出了定位為“爺們兒車(chē)”的傳祺ES9。老實(shí)說(shuō)，初次接觸到這一產(chǎn)品定義時(shí)，筆者持保留態(tài)度，甚至覺(jué)得廣汽傳祺有“為了不同而不同”之嫌。

但近些時(shí)傳祺ES9的表現(xiàn)讓筆者自覺(jué)收回了先前的成見(jiàn)。

在中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，傳祺ES9收獲了累計(jì)超3000臺(tái)的訂單量。

值得一提的是，傳祺ES9共推出了四款車(chē)型，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為22.98—26.98萬(wàn)元，在這部分超過(guò)3000臺(tái)的訂單中，MAX版?zhèn)黛鱁S9即頂配版本的占比最高，達(dá)到了52%，同時(shí)增換購(gòu)比例高達(dá)83.8%。

訂單量數(shù)據(jù)和比例數(shù)據(jù)證明，傳祺ES9不僅和目標(biāo)消費(fèi)群體達(dá)成了共鳴，更收獲了來(lái)自他們的高價(jià)值認(rèn)可。

基于此，我們很難不好奇:“爺們兒車(chē)”傳祺ES9，究竟是怎么做到直擊“爺們兒”們的靈魂的？

幫你化險(xiǎn)為夷，幫你得心應(yīng)手，幫你擔(dān)當(dāng)

作為廣汽傳祺在“電動(dòng)化+智能化”雙核驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下面世的E系列第二款產(chǎn)品，傳祺ES9的行業(yè)身份是一款“全尺寸旅行SUV”。

從紙面數(shù)據(jù)來(lái)看，傳祺ES9的整車(chē)尺寸達(dá)到了5015*1950*1780mm，軸距有2920mm。尺寸很有氣勢(shì)但同時(shí)不贅余，和大部分傳統(tǒng)中大型SUV的主要區(qū)別在于，由于采用PHEV路線，傳祺ES9多了三電系統(tǒng)，整備質(zhì)量普遍要比同級(jí)別燃油車(chē)更重。

更大的自重搭配全尺寸體型，常規(guī)來(lái)說(shuō)，續(xù)航難免打折扣、能耗難免up！up！up！以及，操控也難免“奶爸”起來(lái)、偏軟偏柔。

可這樣的產(chǎn)品表現(xiàn)，真的是目標(biāo)消費(fèi)群體想要見(jiàn)到的嗎？真的不是駕駛者出于全家人的考慮不得不做出的妥協(xié)嗎？

沒(méi)辦法，一家之主不能只考慮自己，“奶爸”易擔(dān)、“爺們兒”難當(dāng)。

廣汽傳祺深知目標(biāo)用戶群的這一心理糾結(jié)，對(duì)傳祺ES9施以技術(shù)魔法，聲音洪亮地喊道:“別急，我?guī)湍悖　?/p>

搭載2.0TM混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)+GMC400+25.57kWh電池包的動(dòng)力總成，傳祺ES9的動(dòng)力毫無(wú)疑問(wèn)是有保障的?？少F的是，智能混動(dòng)、保電優(yōu)先、純電優(yōu)先三種能量管理模式和出色的集合廣汽傳祺14年混動(dòng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的鉅浪混動(dòng)系統(tǒng)的支持下，大塊頭的傳祺ES9卻能擁有143km的純電續(xù)航和1215km的綜合續(xù)航。需要注意的是，143km的純電續(xù)航表現(xiàn)，入門(mén)即可得。

更大的塊頭卻能具備絲毫不打折扣的續(xù)航表現(xiàn)，意味著不止是一周的通勤需求能夠被輕松滿足，節(jié)假日城際高速也不在話下。同級(jí)別唯一的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，保證了即便在饋電狀態(tài)下，ES9也能做到動(dòng)力不衰減。

此前在實(shí)測(cè)中，傳祺ES9竟然“反向虛標(biāo)”，綜合續(xù)航里程突破1500km，百公里綜合油耗給“干”到了6L以下。

做得多說(shuō)的少，傳祺ES9就像每一位爺們兒一樣。

另外，傳祺ES9還認(rèn)為:悅?cè)伺c悅己應(yīng)該兩不誤。

搭載博世E-EPS轉(zhuǎn)向系統(tǒng)和One Box制動(dòng)系統(tǒng)，自重頗高的傳祺ES9卻能展現(xiàn)出僅有5.85m的轉(zhuǎn)彎半徑和2.01°的50-0km/h最大制動(dòng)點(diǎn)頭角。

通俗點(diǎn)理解，傳祺ES9能做到響應(yīng)靈敏、轉(zhuǎn)向靈活，更能做到剎車(chē)夠穩(wěn)、減速夠穩(wěn)。也就是說(shuō)，是駕駛者在操控車(chē)而不是車(chē)在駕馭操控者。

誰(shuí)能拒絕過(guò)彎和啟停時(shí)的快感？又有哪一個(gè)大塊頭能像傳祺ES9一樣提供如此的駕駛快感？

傳祺ES9優(yōu)秀的續(xù)航和能耗表現(xiàn)以及動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，的確做到了悅?cè)藧偧簝刹徽`，讓用戶能夠放寬心帶家人出行、敞開(kāi)了心快樂(lè)地駕駛。

擔(dān)當(dāng)，有的時(shí)候也需要為自己擔(dān)當(dāng)。

幫你承擔(dān)責(zé)任，幫你為家人遮風(fēng)避雨

考慮到定位，傳祺ES9極有可能是當(dāng)做一個(gè)家庭的第一臺(tái)車(chē)，不只有一家之主，男女老少皆是傳祺ES9的用戶。

這正像目標(biāo)群體在家庭中的角色一樣，是家庭的支點(diǎn)但不是家庭的全部。悅己也要悅?cè)?，自在也要?zé)任。

滿足駕駛者暢快開(kāi)、無(wú)焦慮開(kāi)的同時(shí)，傳祺ES9還做到了幫駕駛者承擔(dān)責(zé)任、照顧車(chē)內(nèi)其余乘客的任務(wù)。

例如，車(chē)內(nèi)二排的女皇座椅，能夠二、三排聯(lián)動(dòng)，一鍵放倒后獲得倚仗兩米大床，既能方便妻子帶著孩子休息，也能滿足老年人活動(dòng)腿腳的需求。

一個(gè)比較打動(dòng)筆者的細(xì)節(jié)是，雖然全系均為三排布局，但傳祺ES9貼心的提供了6座版本，第三排上下非常方便，而且做到了真正的腿部自由，不是像大多數(shù)三排布局的產(chǎn)品一樣把第三排乘客至于車(chē)內(nèi)乘坐體驗(yàn)鏈最底端。

再比如，傳祺ES9還配備了5.5kWh車(chē)對(duì)車(chē)充電功能和對(duì)外放電功能，在戶外時(shí)，無(wú)論是家人想要給手機(jī)充電，還是孩子想吃電火鍋，傳祺ES9都能幫你滿足。

以及，傳祺ES9全車(chē)共在74處采用了物理靜音“黑科技”，乘客的乘坐舒適度有保障。

“爺們兒”也是人，很難完美地照顧到每一位家人的每一個(gè)細(xì)節(jié)要求，傳祺ES9作為用戶的輔助，則很好地起到了幫助承擔(dān)責(zé)任、幫助你更接近于完美地作用。

寫(xiě)在最后

作為傳祺品牌“XEV+ICV”雙核發(fā)展戰(zhàn)略引導(dǎo)下的作品，傳祺ES9并非為了差異化而差異化。

無(wú)論是“爺們兒”的定位，還是極其精準(zhǔn)貼心的產(chǎn)品綜合實(shí)力，都是傳祺品牌從用戶出發(fā)、再回歸產(chǎn)品的思維的產(chǎn)物。

本著“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，服務(wù)先行”的發(fā)展理念，傳祺品牌不但先后向用戶和市場(chǎng)展示了傳祺E9和傳祺ES9兩款讓人眼前一亮的產(chǎn)品，而且將用戶服務(wù)升級(jí)到了絕大多數(shù)品牌都做不到的層級(jí)。

不僅在專屬APP上先后上線困境救援、代步車(chē)、上門(mén)服務(wù)等覆蓋全場(chǎng)景的服務(wù)，針對(duì)新能源用戶，傳祺品牌還打造了全新的廠家直服模式，也就是一對(duì)一甚至N對(duì)1的模式，并且提供超級(jí)技師APP，把及時(shí)、專業(yè)、有效的售后維修給到用戶。

大家不妨試著思考一個(gè)問(wèn)題:究竟什么才是“爺們兒”？

私以為，敢于直面挑戰(zhàn)、敢于承擔(dān)責(zé)任，心有猛虎、細(xì)嗅薔薇的傳祺品牌和傳祺ES9就像每一位身負(fù)重?fù)?dān)但仍堅(jiān)韌勇敢的人一樣，正是真正的“爺們兒”。