2024年的中國車市會有多卷？

1月的銷量滑坡，各家車企紛紛推出官方優(yōu)惠政策，價格戰(zhàn)從2023年繼續(xù)蔓延到2024年，一系列的事實和例證，都在說明，2024年的車市競爭烈度會更進一步。

競爭激烈，帶來的后果是，多數(shù)車企選擇保守，但，妙就妙在，少數(shù)企業(yè)總能逆勢而來。比如， 2024年北京汽車總銷量目標205,000臺，國內(nèi)銷量目標為155,000臺。

所以，在當前的這種業(yè)態(tài)之下，它的底氣在哪里？

業(yè)績上揚，背后的體系能力

從業(yè)績上看，目前北京汽車的表現(xiàn)其實在高烈度競爭下，表現(xiàn)亮眼。

2023年，北京汽車在產(chǎn)品、營銷、技術(shù)等方面發(fā)力，隨著北京汽車品牌煥新戰(zhàn)略“三步走”的推進，總銷量超16萬臺，其中國內(nèi)銷量116002臺，同比增長42%。另外，在財報數(shù)據(jù)中，2023年前三季度，北京汽車共實現(xiàn)營收1,544.1億元，同比增8.83%，歸母凈利潤40.17億元，同比增24.96%，在業(yè)內(nèi)出色。此外，2023年前三季度，北京汽車經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為230.33億元，同比大幅增長31.80%，經(jīng)營水平顯著提高。簡言之，銷量明顯增長，利潤飄紅，企業(yè)經(jīng)營思路明顯變化之后，得到了市場的認可。

三步走策略，包括品牌全維度、發(fā)布技術(shù)品牌、推出用戶生態(tài)品牌。

品牌全維度包括，統(tǒng)一視覺符號，保留了漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設計，體現(xiàn)北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀。重新梳理三大系列產(chǎn)品布局，即悅野性能、悅旅戶外、悅己出行。整合服務與生態(tài)，構(gòu)筑用戶體驗新升級。構(gòu)筑完整的用戶生態(tài)，以“與用戶共創(chuàng)、共享”為核心理念，構(gòu)建生態(tài)圈。

發(fā)布技術(shù)品牌，由積木2.0整車技術(shù)、無疆越野技術(shù)、先機智能技術(shù)、魔核動力技術(shù)四部分組成。高度模塊化、架構(gòu)化，覆蓋“全車型、全車級、全動力、全地形”，并在智能等方面有優(yōu)勢儲備。

用戶生態(tài)品牌，是以“同行者的姿態(tài)”，聚焦“戶外”核心要素，構(gòu)建起“以人為中心，以車為半徑”的用戶生態(tài)新模式，力求打造一個涵蓋眾多跨領域、跨圈層、跨品類生態(tài)伙伴的“戶外出行生態(tài)社區(qū)”。

所以，有技術(shù)，有研發(fā)，能讀懂用戶需求，購買需求，加上能讓用戶玩在一起，這一切共同促成了初步成功。并，帶給其2024挑戰(zhàn)新高的底氣。

冰雪試駕BJ60/全新BJ40，驗證技術(shù)底色

1月的呼倫貝爾，北京汽車帶著“悅野性能”的兩大拳頭產(chǎn)品BJ60和全新BJ40，進行一場冰原穿越之旅，向所有人全面展現(xiàn)BJ60和全新BJ40，在極限氣候條件與環(huán)境中追求完美的“北京品質(zhì)”。

在低溫、冰雪場景下，2款車分別帶來了通過性、穩(wěn)定性、舒適性的亮點。

通過性上，兩款車均采用非承載車身，不僅抗沖擊，抗顛簸能力強，而且車身高度適中，能夠更好適應惡劣路況，跨過厚厚的積雪。而且，兩款車擁有優(yōu)秀的通過性，BJ60擁有30°接近角、24°離去角、25°縱向通過角；全新BJ40的接近角37°、離去角35° 、縱向通過角27°，它們都不會輕易拖底。而且，兩款車均有“世家級”的ATS全地形控制系統(tǒng)，只需切換到雪地/冰雪模式，便可應對大部分雪地路況。

此外，BJ60和全新BJ40還有分時四驅(qū)系統(tǒng)、360°全景影像+180°透明底盤、12擋蠕行模式等越野配置，同時兩款車的車身采用了大量的熱成型鋼和高強度鋼，多項安全配置的加持，可以“肆意撒野”。

舒適性上，BJ60和全新BJ40座椅都帶有加熱功能，而且搭配BJ60的三溫區(qū)自動空調(diào)和全新BJ40的雙溫區(qū)自動空調(diào)。且，兩款車均搭載ANC主動降噪，在寒冬中行駛，不僅降低發(fā)動機噪音和胎噪，還能有效隔絕寒風的呼嘯聲，保持車內(nèi)靜謐，讓心情也舒適起來。

2024年的北京汽車，可期

北京汽車在2024將迎來產(chǎn)品大年，三個產(chǎn)品系列將迎來六款產(chǎn)品，其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40榮耀版、全新BJ40刀鋒英雄版、全新BJ40電驅(qū)版、BJ60魔核電驅(qū)版。

未來，全新BJ40刀鋒英雄版將搭載汽柴油雙動總，以高越野性、高可玩性、及高安全性為特色，打造轟動越野圈大事件。全新BJ60魔核電驅(qū)版也將在2024年推出，其定位超級電驅(qū)越野SUV，采用專業(yè)越野增程架構(gòu)，擁有152km超長純電續(xù)航，綜合續(xù)航1200+km，2.0L/100km綜合油耗，8.4L/100km饋電油耗，零百加速6秒，為“自駕探索”而生。

全新BJ30作為北京品牌悅旅系列首款車型，定位戶外露營第一車，打造個性硬派型格、露營神器、輕野從容、魔核混動等產(chǎn)品特色；未來，全新BJ30將圍繞著“輕旅戶外”場景，幫助更多人生活拓圈。