2024年8月23日，微博針不戳品牌V力峰會(huì)在煙臺圓滿舉辦。中國知名鹵制食品品牌絕味鴨脖受邀參會(huì)，并憑借其在休閑食品行業(yè)的卓越表現(xiàn)，榮獲了“微博針不戳·品牌V力食品行業(yè)品牌獎(jiǎng)”。

本次峰會(huì)以“玩新的，就現(xiàn)在”為主題，成功匯聚了行業(yè)專家、平臺方、品牌方等眾多領(lǐng)域的大咖。峰會(huì)從品牌社交規(guī)模、品牌社交增效、品牌社交口碑等多個(gè)綜合維度進(jìn)行了全面評選，最終評選出180個(gè)品牌，并推出了覆蓋人們生活八大不同場景的近百個(gè)爆款好物，從而形成了針不戳爆款單品榜。

微博針不戳品牌V力峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場

品質(zhì)鑄就品牌，獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸

絕味鴨脖自創(chuàng)立以來，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，從原料采購到生產(chǎn)加工，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控，確保每一款產(chǎn)品都能達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。這種對產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求，不僅贏得了消費(fèi)者的信賴和好評，也為絕味鴨脖樹立了良好的品牌形象。正是這樣的堅(jiān)持和努力，鑄就了絕味鴨脖在休閑鹵制品領(lǐng)域的重要地位，使其成為當(dāng)之無愧的“國民鹵味”品牌。

除了卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，絕味鴨脖還注重品牌口碑的建設(shè)。通過多年的市場耕耘和消費(fèi)者服務(wù)，絕味鴨脖積累了良好的消費(fèi)者口碑。消費(fèi)者在品嘗到美味鴨脖的同時(shí)，也能夠感受到品牌帶來的愉悅體驗(yàn)和情感共鳴。這種口碑的傳播和積累，進(jìn)一步增強(qiáng)了絕味鴨脖的市場認(rèn)可度和消費(fèi)者忠誠度。目前，絕味鴨脖全渠道會(huì)員體量已突破8000萬。

在品牌營銷方面，絕味鴨脖緊貼潮流時(shí)尚，深受年輕人喜愛。品牌始終關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求和喜好，通過不斷創(chuàng)新來吸引他們的注意。無論是與熱門IP的聯(lián)名合作，還是推出符合年輕人口味的新品，絕味鴨脖都展現(xiàn)出了對年輕市場的敏銳洞察力和靈活應(yīng)變能力。這種與年輕人同頻共振的品牌形象，讓絕味鴨脖在年輕消費(fèi)者群體中擁有了廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

尤為值得一提的是，絕味鴨脖線上平臺表現(xiàn)同樣亮眼，榮獲線上外賣年度銷售額第一名、抖音本地生活年度銷售額第一名以及美團(tuán)點(diǎn)評零食小吃類年度銷售額第一名，進(jìn)一步證明了其廣泛的影響力和市場優(yōu)勢。絕味鴨脖以每天超過100萬人次的購買頻次，持續(xù)點(diǎn)燃著消費(fèi)者的味蕾與激情，一年賣出超過100億根鴨脖，用超過1.5萬家門店的龐大網(wǎng)絡(luò)，書寫著鹵味傳奇的新篇章。

此次榮獲微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎(jiǎng)，是對絕味鴨脖在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑以及創(chuàng)新營銷等多方面卓越表現(xiàn)的充分肯定，也是對其未來發(fā)展的深切期許。尤為值得一提的是，絕味鴨脖是鹵制品領(lǐng)域唯一一個(gè)獲得此殊榮的品牌，這一榮譽(yù)不僅彰顯了其在行業(yè)內(nèi)的重要地位，更為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

針不戳·品牌V力榜絕味鴨脖獎(jiǎng)杯

品牌煥新升級，引領(lǐng)年輕化戰(zhàn)略

為了更好地貼近年輕消費(fèi)者群體，絕味鴨脖在今年7月宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措——品牌煥新升級，確定了新的品牌符號、品牌口號、品牌 IP 形象及首位全球品牌代言人。這一舉措不僅進(jìn)一步提升了絕味鴨脖的品牌形象，也標(biāo)志著其品牌年輕化戰(zhàn)略的再次升級，正式開啟了品牌營銷的新時(shí)代。

新的品牌口號“敢辣，才絕味（Dare Spicy）”，不僅突出了鹵味口感中以“辣”為首的特色，更點(diǎn)燃了消費(fèi)者敢于挑戰(zhàn)自我、嘗試新鮮事物的冒險(xiǎn)精神。這種“敢辣”的主張，不僅是味蕾的狂歡，更是一種積極向上的生活態(tài)度。除了新的品牌口號，絕味鴨脖還推出了新的超級符號和品牌IP形象。其中，“絕”字標(biāo)升級為帶火焰的超級符號，舞動(dòng)的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的味覺體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了絕味品牌敢于挑戰(zhàn)的品牌基因。

此外，絕味鴨脖正式宣布品牌成立19年來首位全球品牌代言人——范丞丞。這一消息無疑為消費(fèi)者帶來了巨大的驚喜。此前品牌不僅公布了范丞丞的口播視頻和品牌TVC等周邊物料，還宣布全國門店將同步煥新形象，并推出范丞丞限定套餐，標(biāo)志著絕味鴨脖正式開啟品牌營銷的新時(shí)代。

范丞丞因在一檔說唱選秀綜藝中的一句“你的脖子才是我的絕味”而受到關(guān)注，這句歌詞不僅瞬間霸榜微博、抖音、小紅書等各大平臺熱搜榜單，更引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論和呼吁，希望他能夠代言絕味鴨脖。絕味鴨脖始終傾聽消費(fèi)者的聲音，迅速回應(yīng)市場呼聲，簽約范丞丞作為首位全球品牌代言人。范丞丞活力四射、時(shí)尚前衛(wèi)的形象與絕味鴨脖的創(chuàng)新精神、美味口感相得益彰，共同為消費(fèi)者帶來了更加豐富多元的美食體驗(yàn)和品牌文化內(nèi)涵。這一舉措借助明星形象為品牌注入新鮮活力，煥新品牌體驗(yàn)。

絕味鴨脖活動(dòng)現(xiàn)場

此次榮獲“微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎(jiǎng)”，不僅是對絕味鴨脖品牌影響力的有力認(rèn)可，更是對其卓越產(chǎn)品品質(zhì)和品牌煥新升級的充分肯定。展望未來，絕味鴨脖將繼續(xù)秉持“提供安全新鮮美味的休閑鹵味與服務(wù)，用味蕾刺激，點(diǎn)燃激情與歡樂，建立人與人之間的美好關(guān)系”的愿景和使命，與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足消費(fèi)者對于美味休閑鹵制食品的多元化需求。作為“國民鹵味”的杰出代表，絕味鴨脖將攜手廣大消費(fèi)者共創(chuàng)美好未來，共同推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

絕味鴨脖愿景與使命